Ordinary days and Indiedays

Blogit tarjoavat mahdollisuuksia markkinointiviestintään paitsi sisällöntuottamisen, myös mainostamisen puitteissa. Suosituilla sivuilla voi käydä tuhansia lukijoita päivässä, joten tavoitettavissa on melkoinen massa. Koska bloggaamiseen menee aikaa ja energiaa, joka usein on muualta pois, monet kirjoittajat ovat valmiita myymään blogeistaan mainostilaa. (Tällaisia mainoksia löytyy muun muassa aiemmin mainitusta A Beautiful Mess - blogista.) Monesti mainokset ovat pieniä kuvia sivupalkissa, ja johtavat toisiin blogeihin tai pieniin verkkokauppoihin. Niistä voi joutua silti maksamaan paljon, riippuen blogin suosiosta ja kirjoittajasta. Toisaalta monet bloggaajat vaihtavat mainosnappeja keskenään ja tukevat näin toisiaan ilman että rahalla on asian kanssa mitään tekemistä.

Toinen esimerkki mainosten hyödyntämisestä on suomalainen muotiblogiportaali Indiedays. Se on koonnut sivuilleen 19 bloggaajaa, jotka saavat yritykseltä korvausta. Samalla yritys myy mainostilaa sivuilleen ja blogeihin. Mainokset ovat isoja ja huomiota herättäviä, ja edustavat poikkeuksetta suuria yrityksiä. Missään ei kerrota, kuinka paljon Indiedaysin leivissä olemisesta nettoaa tai mitä mainos maksaa, mutta ainakin yritykset ovat tuntuneet ottavan mahdollisuuden vastaan.

Mielestäni on ymmärrettävää, että pienyrittäjä kerää blogilleen sponsoreita ja rahoittaa tätä kautta toimintaansa. Se voi monelle olla hyvä ja helppo ansaintakeino, kunhan suosio ja lukijakunta on ensin koottu. Pienet mainokset ovat usein myös mahtava tapa löytää uusia yrittäjiä ja blogeja, joista ei ole ennen kuullutkaan. Tavallaan tämä pönkittää yhteisöllisyyttä, vaikka raha vaihtaisikin omistajaa. Isot, kaupalliset ja vilkkuvat mainokset blogeissa sen sijaan ärsyttävät, ainakin minua. Esimerkiksi Blogger tarjoaa käyttäjilleen mahdollisuuden ansaitsemiseen mainosten kautta, mutta mainosten sisältöön ei itse voi vaikuttaa.

Toinen ääripää ovat itsensä mainoksettomiksi julistavat blogit, joihin itsekin yhdyn. Niin kauan kuin bloggaaminen ei ole se asia, josta saan elantoni, (ja Suomessa tästä saatavissa oleva elanto lienee ainakin vielä melko niukka) "Art, not Ads"-merkki pysyköön blogini alareunassa. Ja jos minusta joskus tulee superbloggaaja, suurten yrityksen vilkkuvia mainoksia ette silloinkaan tule näkemään.

-Inari-